Định nghĩa nhượng quyền thương hiệu
Nhượng quyền (franchise) là hình thức kinh doanh trong đó một bên (franchisee) sẽ được quyền sử dụng thương hiệu, kiến thức, quy trình kinh doanh của doanh nghiệp khác (franchisor) để bán sản phẩm hoặc cung cấp dịch vụ.
Ví dụ, một trong những mô hình kinh doanh nhượng lại quyền phổ biến nhất toàn cầu là McDonald’s. Đây là thương hiệu nhượng lại quyền kinh doanh thức ăn nhanh. Công ty cung cấp cho bên nhượng quyền thương hiệu đầy đủ nguồn lực cần thiết để vận hành cửa hàng, bao gồm tài liệu đào tạo, marketing, và quyền tham gia vào chuỗi cung ứng của McDonald’s. Ngược lại, bên mua nhượng lại quyền thanh toán chi phí một lần cho McDonald’s và phần trăm lợi nhuận theo định kỳ.
Ưu điểm khi kinh doanh nhượng quyền
Một số lợi ích của mô hình bao gồm:
- Thương hiệu và danh tiếng đã được thiết lập trên thị trường
- Tiếp cận cơ sở khách hàng đã có sẵn
- Mô hình kinh doanh đã được thử nghiệm và được chứng minh là thành công
- Tiếp cận mạng lưới hỗ trợ hiện có của bên nhượng quyền
- Tận dụng cơ sở hạ tầng hiện có của bên nhượng lại quyền
- Giảm trừ các khoản chi phí và ít rủi ro hơn so với việc bắt đầu kinh doanh từ đầu
- Tiếp cận các nguồn lực như tiếp thị, đào tạo và chuyên môn vận hành
- Hướng dẫn và hỗ trợ từ bên nhượng lại quyền để giúp đảm bảo thành công.
